Планирование рекламного бюджета является одним из важнейших этапов разработки рекламной кампании аптечного предприятия. Формирование бюджета должно основываться на предварительном составлении как минимум трех планов мероприятий:
1) рекламных;
2) по контролю за осуществлением рекламы;
3) по оценке ее эффективности.

Автор рассматривает и анализирует планирование бюджета рекламно - информационной деятельности аптечного предприятия.